有着“中国内衣名镇”之称的苍南县宜山镇，凭借渠道优势和品牌优势，近三年来以内衣生产为主的针纺织产品快递量每年递增1000万单，“温州内衣”区域品牌名声鹃起，宜山镇由此成为国内知名的针织内衣生产基地。

“宜山内衣”，这是一个什么样的概念？在国内市场，宜山内衣已是“四分天下有其一”。近年来针纺织企业以连锁店、区域代理、电商等方式开展网上网下立体营销，涌现出舒尔丹、追鹿、宝派、绅门等诸多优秀企业和较高知名度的品牌，也就是说，国人穿的内衣，有四分之一很有可能就产自苍南宜山。

曾几何时，这是由众多蚂蚁般的小微企业甚至家庭作坊组成的产业集群。虽说船小好掉头，但它们也有着先天不足。家族式企业决策上主要凭个人经验，无力进行品牌建设，无心进行技术改良和产品研发，使得产品同质化及无序竞争加剧。同时，行业企业多以贴牌代工生产为主，或者在小店、地摊和批发市场销售，行业整体产值和利润一直上不来，特别是在“四无整治”之下，一些企业关停转行，不少企业选择外迁，纺织行业一度成为当地最为挣扎的行业。

痛定思痛，倒逼之下的当地针纺织企业积极转型升级，坚持原创，抢占行业高端。当地政府因势利导，通过制定质量提升行动规划，促进针织品生产质量全面提升。经过几年的不懈探索努力，最终宜山镇于2017年获批国家电子商务质量提升示范区，区域品牌凸显，电商平台销售量增加50%以上；电商平台质量监督抽查合格率达96%以上。

在该镇“绅门服饰”400平方米展示厅里，新研发的100多款内衣让人眼花缭乱。公司负责人薛思军说，要改变低价徘徊的命运必须从产品设计和质量上求突破，可谓“醒”得越早，“走”得越远。近年来该公司相继投入400多万元进行技改，并高薪聘请设计人员，采购国外一线面料，开发出许多新款爆款，销售额逐年攀升。和绅门服饰一样，包括追鹿、贝蕾丝、宝派等一大批传统针织企业，主动创新求变，从“量”到“质”、由“快”向“好”的华丽转变。

除了做精做优产品，宜山镇加快推进“电商换市”步伐。2016年，针织内衣快递单量2000万单，2017年快递单量3000万单，2018年，天猫“双11”宜山针织销售额超5000万元。宜山的针棉织品已开始从“单一类”向“全品类”转变，从单季产品向四季产品转变，呈现淡季不淡的特点。如温州宝派服饰企业最初只依赖于传统经销商渠道的销售，在宏观经济下行的压力下，企业开始往线上转型，探索出了一套天猫加盟商的模式后销售额成倍增长。

随着“中国内衣名镇”的金字招牌越来越亮，苍南县形成了以宜山镇为中心并辐射周边乡镇的针织产业集聚区，集织造、印染、包装、成衣生产、线上线下销售为一体的产业链条越拉越长，越来越多外迁企业又回到了宜山，仅2018年，就有10多家针织内衣企业陆续回迁，行业集聚效益、规模效应越来越突显。